Съдържание:
От октомври хранителната индустрия няма да може да излъчва реклама на деца на потенциално вредни здравни продукти в Португалия . Това включва всички шоколадови бисквитки и коктейли, 90% зърнени закуски и 72% йогурти на пазара, но също така засяга повечето безалкохолни напитки или сирена.
Тези продукти, които понастоящем доминират в рекламните пространства на всички детски програми, ще трябва да изчезнат от всяко радио или телевизионно предаване с аудитория от над 25% от младите хора под 16 години . Но нормата отива по-далеч и забранява популяризирането на тези продукти на плакати в близост до училища или детски площадки, по радиото, киното и дори в интернет.
В изявление португалската Главна дирекция по здравеопазването обяснява, че с тази мярка правителството „преследва целта за намаляване на прекомерната консумация на сол, захар и наситени мазнини , които са свързани с развитието на хронични заболявания, особено затлъстяване, заболявания сърдечно-съдови и онкологични ”.
Следвайте препоръките на СЗО
Изправен пред критиката от страна на хранителната индустрия, португалското правителство настоява, че то следва само препоръките на Световната здравна организация (СЗО).
Популяризирането на нездравословна храна за деца се оказа катастрофално ефективен
Още през 2013 г. най-големият здравен орган в света, при ООН, призова за затягане на контрола върху търговията с продукти, богати на наситени и трансмазнини, захар и сол, с цел ограничаване на детското затлъстяване.
СЗО беше много ясна: „За съжаление, насърчаването на нездравословна храна за деца се оказа катастрофално ефективна. Докато възрастните знаят кога се рекламират, децата не могат да разграничат например реклами и карикатури. Това ги прави особено възприемчиви и уязвими към съобщения, които водят до нездравословен избор. "
Проведените в тази връзка разследвания са категорични. Изследване, публикувано през 2009 г. в European Journal of Clinical Nutrition, заключава, че до един от всеки три случая на затлъстяване в детска възраст би могло да се предотврати, ако рекламата за нездравословни храни по телевизията беше премахната. Трябва да се има предвид, че според проучване от миналата година, проведено от застрахователя Касер, испанските деца гледат средно 6,79 часа телевизия седмично. Регулация в рекламните работи.
Повечето реклами биха изчезнали
Какво би станало, ако регулациите, одобрени от Португалия, бъдат прехвърлени на Испания? Само преди няколко месеца OCU, в сътрудничество с Института за здраве Карлос III, проведе проучване, в което 54 часа излъчване за една седмица от основните детски и младежки канали в Испания, както и програмите на общите телевизионни станции с най-висок процент детска аудитория. Ако бяха приложени препоръките на СЗО, от 119 рекламирани продукта само 23% биха могли да бъдат рекламирани.
Въпреки че португалските разпоредби засягат всички медии, телевизията най-много се отнася до обществените здравни експерти. Както посочва СЗО, съществува силна връзка между телевизионните навици и затлъстяването: „Последните данни показват, че децата стават затлъстели не само защото гледат телевизия, а не са активни, но и защото са изложени на реклама и други маркетингова тактика ”.
В Испания има споразумение за саморегулиране на рекламата от 2005 г., подписано от по-голямата част от хранително-вкусовата промишленост. Това споразумение, известно като Кодекс на ПАОС, посочва, че рекламата на храни или напитки "в никакъв случай няма да използва специалното доверие на непълнолетни лица в техните родители, учители или други хора, например професионалисти на детски програми или герои (истински) или измислени) на фантастични филми или сериали “.
СЗО многократно е посочвала, че степента на неспазване на споразумението е "много висока" и настоява за необходимостта да се откаже от саморегулирането, залагайки на регулиране, но е въпрос, че на политическо ниво те събират малко партии и почти не се обсъжда в парламентарните централи.
Изображения - iStock
